Explicació: estudi de l'èxit global del grup de K-pop BTS
En els set anys transcorreguts des del seu debut en el K-pop el 2013, BTS ha aconseguit el protagonisme i el reconeixement que els artistes de la indústria de l'entreteniment coreana aspiren però que poques vegades aconsegueixen.
BTS es va convertir en el primer grup de Corea del Sud a actuar als Grammy el gener del 2020. Quan va quedar clar que les preocupacions per coronavirus i l'augment del nombre d'infeccions a tot el món posarien fi a les grans reunions, entre altres coses, va significar que els estudiants no podrien assistir a les cerimònies de graduació convencionals. Per contrarestar-ho, al maig, YouTube va anunciar que organitzaria una cerimònia de graduació virtual per a estudiants de tot el món, malgrat les circumstàncies inusuals i desafiants que es van produir a causa de la pandèmia. Els ponents d'inici d'aquest esdeveniment virtual 'Estimada classe del 2020' inclouen l'expresident nord-americà Barack Obama i Michelle Obama, Lady Gaga, Sundar Pichai de Google, Malala Yousafzai i el grup de pop coreà BTS.
El 2020, l'addició de BTS a aquesta llista no és una sorpresa. Al contrari, hauria sorprès molts, especialment el seu fandom global, si el grup no s'hagués inclòs. En els set anys transcorreguts des del seu debut en el K-pop el 2013, BTS ha aconseguit el protagonisme i el reconeixement que els artistes de la indústria de l'entreteniment coreana aspiren però que poques vegades aconsegueixen.
Express Explained és ara a Telegram. Feu clic aquí per unir-te al nostre canal (@ieexplained) i mantenir-se al dia amb les últimes novetats
Els èxits del grup de K-pop són molts, des de forjar nous rècords mundials a causa de la seva música fins a guanyar diversos premis de música i entreteniment a Corea del Sud i altres llocs. Per acabar amb aquesta llista bastant llarga, es van convertir en el primer grup de Corea del Sud a actuar als Grammy el gener del 2020.
Títol de la foto: BTS a la cerimònia de lliurament dels 62è Grammy a Los Angeles el gener de 2020. (Reuters) Els orígens del K-pop
Tot i que la música pop coreana en la seva forma actual va sorgir a la dècada de 1990, els seus orígens es remunten a la Segona Guerra Mundial quan les tropes estrangeres estacionades a la península de Corea, especialment els soldats nord-americans, van portar la música pop dels seus països d'origen i la van introduir. als seus homòlegs coreans. Les emissions de ràdio també van ajudar a popularitzar i difondre les obres de cantants nord-americans com Nat King Cole i Louis Armstrong, així com a grups internacionals com The Beatles. A la dècada de 1990, la música pop coreana va començar a prendre la seva forma i forma úniques, i va estar molt influenciada pels estils de música pop nord-americans i europeus, especialment, el hip hop, el rap, el rock i el jazz.
El K-pop va ser revolucionat per Seo Taiji & Boys. L'any 1992, el trio de Yang Hyun-suk, Lee Juno i Seo Taiji van assaltar Corea del Sud amb la seva exitosa cançó 'Nan Arayo'. Yang Hyun-suk va establir YG Entertainment, una de les companyies de música pop coreanes més grans. Durant prop de dues dècades, YG Entertainment, SM Entertainment i JYP Entertainment van ser els actors més importants de la indústria del K-pop, produint les estrelles del K-pop més destacades i els números més destacats. Tant és així que es van anomenar els 'Tres grans' de la indústria de l'entreteniment coreana.
En els set anys transcorreguts des del seu debut en el K-pop el 2013, BTS ha aconseguit el protagonisme i el reconeixement que els artistes de la indústria de l'entreteniment coreana aspiren però que poques vegades aconsegueixen. El 2005, Bang Si-hyuk va establir Big Hit Entertainment Co., Ltd, que va llançar BTS, un grup de set homes format per Jungkook, V, Jimin, Suga, Jin, Nam-joon (RM) i J-Hope el 2013. L'èxit i la popularitat també van ser perquè Big Hit era diferent dels Big Three. Big Hit és una empresa informàtica que produeix K-pop. Aquí és on entra Bang Si-hyuk, diu Byung Kee-suh, un escriptor establert a Seül que ha escrit molt sobre el K-pop durant més de 30 anys. Segons Byung, que ha passat anys investigant els èxits de BTS i ha escrit un llibre sencer sobre el tema, Bang ha intentat combinar el món del K-pop de BTS i els 13 bilions de wons (aproximadament 11.700 milions de dòlars) de la indústria dels jocs coreans. Al llarg dels anys, Netmarble, una empresa que es diu propietat del cosí de Bang, ha desenvolupat diversos jocs en línia amb temàtica BTS.
Els intents de Bang per diversificar el K-pop i les maneres en què es consumeixen han donat els seus fruits. El valor d'SM Entertainment és una fracció de tot el mercat de BTS, diu Byung.
johnny plàtans patrimoni net
Segons Byung, l'enfocament de Bang sempre ha estat diferent de les altres grans empreses d'entreteniment del K-pop, amb l'objectiu de captar el mercat internacional. Això ha contribuït en part als èxits de BTS. El mercat nacional a Corea és molt petit, de manera que la desesperació els porta a l'estranger, explica Bang. Després dels Estats Units, les companyies d'entreteniment de Corea del Sud es dirigeixen més al Japó. Però també hi ha la Xina, tot i que els reptes geopolítics creixents compliquen el negoci.
ARMY: un fandom espontani
No només la planificació i el màrqueting intel·ligents de l'empresa matriu i la bona música han contribuït a l'ascens meteòric del grup. També és el fandom mundial del grup que s'anomena 'ARMY' de BTS, un acrònim de 'Adorable Representative M.C. per a la joventut', tot i que la versió més llarga s'utilitza poques vegades.
Byung recorda un incident que va passar quan BTS estava programat per aparèixer al programa de converses nord-americà 'The Ellen DeGeneres Show'. El primer pla era mantenir una emissió en directe amb BTS durant quatre o cinc minuts. El personal va preguntar quin dels membres parlava anglès i van decidir que RM respondria una o dues preguntes. Kim Nam-joon, de 25 anys, també conegut com RM, és el líder del grup, tot i que els membres han destacat que són iguals al grup. Els plans de l'emissió van canviar un dia abans i el temps d'emissió es va ampliar d'11 a 12 minuts. Això va passar perquè els ARMYs s'havien reunit fora de l'estudi i les línies eren tan llargues, que va ser a les notícies. Alguns fans havien muntat tendes per esperar fora de l'estudi. El personal de The Ellen Show es va sorprendre molt perquè això no havia passat mai amb els artistes nord-americans. Així que estaven estupefactes per aquest grup de nois misteriós. Així que els ARMYs han fet famós BTS, explica Byung.
A la música pop coreana, cada artista o grup té el seu propi fandom, juntament amb colors i símbols únics utilitzats per a diversos tipus de mercaderies. Cada fandom té les seves pròpies característiques úniques, amb un factor en comú: lluitaran ferotgement pels seus ídols. Això s'anomena 'fandom espontani'. Ningú et va pagar per fer-ho. Pots fer cua en una tenda de campanya si no t'agraden? pregunta Byung.
La influència de BTS sobre els joves de tot el món no ha fet més que créixer, especialment després del 2015, i organitzacions internacionals com UNICEF van començar a prendre'n nota. El 2018, al marge de l'Assemblea General de les Nacions Unides, el grup va canviar els seus vestits escènics per roba formal per dirigir-se a una sessió de l'ONU titulada Joventut 2030 per llançar Generation Unlimited, una iniciativa d'UNICEF. Si heu escoltat el discurs que RM, Kim Nam-joon, va fer en aquest esdeveniment, en representació de tots els membres de BTS, potser serà més fàcil entendre per què el grup ressona amb tants joves d'arreu del món actual.
En una introducció a un dels nostres primers àlbums, hi ha una línia que diu: 'El meu cor es va aturar quan potser tenia 9 o 10 anys'. Mirant enrere, crec que va ser quan vaig començar a preocupar-me pel que pensaven els altres de mi i vaig començar. veient-me amb els seus ulls, va dir Kim Nam-joon en el seu discurs a l'acte de l'ONU. Vaig deixar de mirar el cel nocturn, les estrelles. Vaig deixar de somiar despert. Kim va afegir: En lloc d'això, vaig intentar enganxar-me als altres motlles que feien altres persones. Aviat, vaig començar a tancar la meva pròpia veu i vaig començar a escoltar les veus dels altres. Ningú va cridar el meu nom i jo tampoc.
Igual que el discurs de Kim al marge de l'UNGA, les cançons del grup també se centren en temes similars amb els quals els adolescents i els adults joves són capaços de relacionar-se.
Construint a Hallyu
Investigadors de la música pop coreana que indianexpress.com Va dir que molts fans de BTS solen ser molt joves o adults joves que fan la transició i descobreixen els capricis de l'edat adulta. Una cosa que he notat sovint amb els fans de BTS és que poden estar tan centrats en BTS i relativament desconeixent del que han fet altres artistes presents o en el passat que consumeixen BTS com una mena d'esdeveniment mític, com un naixement verge. . BTS és increïble, però BTS és un producte del seu context: la cultura coreana, la societat coreana, la història coreana i està profundament influenciat per altres artistes coreans, tant creadors d'èxits contemporanis com artistes de fa 50 anys que els seus avis encara havien estat escoltant. quan van créixer, explica CedarBough T. Saeji, professor adjunt visitant de llengües i cultures asiàtiques de la Universitat d'Indiana, Bloomington, que ha dut a terme una àmplia investigació sobre el K-pop.
Segons Saeji, al llarg dels anys, els membres de BTS han demostrat en diferents moments de la seva carrera i, a causa de diferents qualitats, han atret fans per diferents motius. El grup parla i comparteix les inquietuds dels joves, com es va demostrar en el discurs de Kim al marge de l'AGNU, no només a través de la seva música, sinó també durant els actes en què participen. Han estat accessibles i humils al llarg de la seva carrera i no s'han posicionat d'alguna manera per sobre dels seus fans. A través de la seva constant mediatització, els fans senten que entren en una relació parasocial amb el septet. En particular, entre els temes dels quals han parlat, el seu èmfasi per part de BTS en la salut mental i l'amor propi va tocar una corda poderosa entre els joves, afegeix Saeji.
Però BTS també ha tingut una sort excepcional, i una part dels seus èxits també es pot atribuir a un bon moment i la base sòlida i els models de treball que els seus predecessors de la música pop coreana havien establert durant més de dues dècades. Molts dels actes de K-pop més populars d'avui han aprofitat la popularitat de Hallyu, l'ona coreana, un fenomen cultural que va implicar la creixent popularitat de la música pop coreana i l'entreteniment que va sorgir a finals dels anys noranta a l'Àsia oriental i que s'estengué lentament per tot el món. món.
A la música pop coreana, cada artista o grup té el seu propi fandom, juntament amb colors i símbols únics utilitzats per a diversos tipus de mercaderies. Saeji assenyala grups de pop coreà com Girls' Generation (SNSD) i Big Bang, que van ser dels primers grups de K-pop que van guanyar popularitat fora d'Àsia oriental. BTS té una història de David/Goliat respecte a la indústria de l'entreteniment coreana, i molts joves també se senten sense poder i en desavantatge des del principi. Per tant, donar suport a BTS, perquè estaven impedits per la manca de fons i el poder de Big Hit, va ser molt atractiu per als primers fans, explica. Fins i tot els fans que els descobreixen avui es veuen animats per la història d'èxit malgrat les dificultats que representa BTS.
BTS: Redesenvolupament de plànols en K-pop
No fa gaire que Anasuya Thomas, de 17 anys, i la seva germana bessona Gayatri van descobrir BTS. Les seves cançons em van ajudar. Són realment honestos i certs sobre les dificultats que van passar, diu Anasuya. Des que els bessons van descobrir el grup al gener, han estat absorbits pel fandom d'una manera que ells mateixos mai esperaven.
jimmy mcnichol edat
Com molts altres fans, les germanes Thomas a Nova Delhi aviat van descobrir com les cançons de BTS van ressonar amb elles i els fans de One Direction aviat es van convertir en membres d'un nou fandom, una revelació que es va produir pocs mesos abans dels seus exàmens de Classe XII. En la nostra adolescència, ens estimem a nosaltres mateixos? pregunta Anasuya, fent referència a l'àlbum del grup del 2018 'Love Yourself'. És molt útil saber que algú passa per les mateixes coses.
Per als observadors de les tendències socioculturals, el desenvolupament i la divulgació de BTS ha estat un rellotge interessant. Per a molts artistes i empreses d'entreteniment emergents a Corea del Sud, també ha establert un projecte nou i remodelat sobre com els grups i les estrelles pop coreanes poden aspirar a l'èxit internacional. En molts aspectes, l'èxit depèn en gran mesura de la relació del grup o estrella amb els fans. BTS ha fet una feina increïble parlant directament amb els fans. A diferència dels principals actes amb la majoria d'altres agències coreanes, van arribar realment als fans a través de les xarxes socials, i això és part de la raó per la qual els seus fans estan tan compromesos: no només interactuen amb altres fans, en realitat senten que estan interactuant amb el membres, diu Saeji.
Els fans de BTS, inspirats pels missatges que el grup transmet a través de la seva música i discursos, també s'han reunit per fer contribucions benèfiques per a diverses causes en nom dels seus ídols i també han utilitzat les plataformes de xarxes socials per promoure aquestes iniciatives. Tot i que BTS ha parlat sobre diverses causes al llarg dels anys, més recentment, el grup va utilitzar les seves plataformes de xarxes socials per destacar el moviment 'Black Lives Matter' després de la mort de George Floyd, un afro-africà que va morir recentment en un incident policial. brutalitat.
Estem en contra del racisme.
Estem en contra de la violència.
Jo, tu i tots tenim dret a ser respectats. Ho farem junts.Ens oposem a la discriminació racial.
Condemnem la violència.
Tu, jo i tots tenim dret a ser respectats. Estarem junts. #BlackLivesMatter— BTS (@BTS_twt) 4 de juny de 2020
Un dia qualsevol, es poden veure diversos termes en coreà o termes associats a tendències de K-pop a les plataformes de xarxes socials. Fa una dècada, era un repte per als fans connectar-se amb altres d'arreu del món per parlar dels seus grups preferits, dels nous llançaments d'artistes, dels concerts de K-pop, etc. de la manera que ara és possible. Aquestes plataformes de xarxes socials han impactat el gran univers de la música pop coreana d'algunes maneres interessants. A l'altra cara d'això hi ha el comportament en línia a l'univers K-pop estès.
La complexa cultura en línia del K-pop
Tot i que els grups i les celebritats poden tenir fans acèrrims o 'stans' que faran tot el possible per defensar els seus ídols, hi ha altres usuaris en línia que no són necessàriament ben intencionats. L'octubre passat, Sulli, una de les estrelles del K-pop més importants, va ser trobada morta a casa seva prop de Seül i la policia local va suggerir que l'estrella podria haver-se mort.
Sulli era una de les poques estrelles del pop coreà que havia trobat el coratge per sortir dels límits dels papers tradicionals de les artistes femenines a la música pop coreana i havia parlat activament sobre temes que sentia molt, especialment el feminisme i els drets i la igualtat de les dones. pel seu coratge, Sulli va patir abús en línia , sovint tocant la seva vida personal. L'assetjament va ser tan greu que Sulli va fer una pausa el 2014-15. Va criticar obertament el ciberassetjament a Corea del Sud i es va enfrontar a una pluja d'abús en línia per la seva posició.
Mira aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per Sulli (@jelly_jilli) el 28 de setembre de 2019 a les 22:22 PDT
Les celebritats de la indústria de l'entreteniment coreana són examinades per cada acció, el seu aspecte i la seva conducta en públic i privat. Alguns fans, anomenats 'fans dels acosadors', fan tot el possible per seguir, assetjar, perseguir cibernèticament i perseguir físicament els artistes amb l'objectiu de conèixer tots els detalls de les seves vides, inclosa la intromissió en les seves vides personals. Els usuaris de les xarxes socials es reuneixen habitualment amb celebritats i fins i tot bloggers, crítics, escriptors i periodistes amb els quals no estan d'acord. Les plataformes en línia s'utilitzen per instar i reclutar altres usuaris de xarxes socials perquè tinguin un comportament similar, que impliquen dirigir una onada d'abús contra els seus objectius.
Byung enllaça aquest comportament amb el fàcil accés a telèfons mòbils, ordinadors i connectivitat a Internet al país. Tenim una cultura en línia immadura (a Corea del Sud) i es basa en telèfons intel·ligents, ordinadors i xarxes socials.
Aquesta toxicitat no és gaire nova. No només són fans de BTS. Aquesta cultura existia molt abans de BTS, com als anys 90, diu un periodista d'entreteniment amb seu a Seül.
El novembre passat, l'article del periodista britànic Chris Stokel-Walker per al diari The Telegraph del Regne Unit, titulat 'L'estrella de BTS Jungkook ha patit un accident de cotxe: per què els seus fans estan intentant tapar-ho?', va provocar una gran quantitat d'abús dirigits a l'escriptor. i la publicació. Els fans no estaven satisfets amb l'article que implicava que els fans de BTS estaven intentant esborrar les cerques a les xarxes socials relacionades amb un informe de notícies que interpretaven com a crític i inexacte. L'escriptor es va negar a ser entrevistat per a aquest article.
Però aquest comportament en línia gairebé no es limita a un grup de K-pop específic; la majoria de fandoms reaccionen de la mateixa manera. Segons 'V', un fan indi-canadenc de BTS de 18 anys, que va demanar l'anonimat, els fans de BTS reaccionen de la manera que ho fan a causa de les crítiques o notícies que consideren crítiques amb els seus ídols, a causa de l'admiració. tenen per al grup. La raó per la qual alguns fans de BTS solen atacar aquells que creuen que són crítics per a BTS és perquè aquesta banda ens ha ajudat a tots d'una manera o altra. El lema principal de BTS és estimar-se a tu mateix i quan moltes persones no van poder fer-ho, BTS els va ajudar, explica V. Ella afegeix: BTS estava allà per a la gent quan no tenien ningú al seu costat. Els aficionats van plorar amb ells, van riure amb ells i van estar amb ells a cada pas del camí. Fins i tot quan BTS va passar per moments difícils, molts fans es van quedar al seu costat. En general, BTS es va convertir en la seva font de felicitat.
BTS també ha tingut una sort excepcional, i una part dels seus èxits també es pot atribuir a un bon moment i la base sòlida i els models de treball que els seus predecessors de la música pop coreana havien establert durant més de dues dècades. Malauradament, aquest tipus de comportament extrem dels fans està dissenyat per protegir els artistes, però crec que alimenta publicacions negatives i sensacionals a les xarxes socials, v-logs i fins i tot notícies de notícies més del que ajuda als artistes. En aquest moment, hi ha moltes persones disposades a suportar una mica de reacció dels fans per obtenir la influència que les interaccions massives i la resposta els poden aportar, explica Saeji.
Però els aficionats no tenen tota la culpa. Des d'una perspectiva internacional, a mesura que la música pop coreana es va fer més popular durant els últims cinc anys, ha obligat a la gent a prendre'n compte. Algunes persones critiquen els artistes del K-pop perquè cridin més l'atenció sobre ells mateixos.
Segons Saeji, aquest tipus de comportament dels fans no es limita al món del K-pop. Quan passa amb alguns altres artistes, la resposta negativa és, en comparació, molt més petita, i probablement més propera al tipus de resposta que es veu per escriure una història sobre temes controvertits de qualsevol tipus, explica. Crec que amb BTS hi ha petites subseccions del fandom que han legitimat i celebrat accions massives contra qualsevol que s'atreveixi a dir alguna cosa inacceptable sobre BTS. L'auge de la cultura de cancel·lació en general s'ha combinat amb el lideratge irresponsable d'alguns comptes més grans i el desig de protegir els artistes que estimen per crear un veritable embolic vergonyós.
Gayatri Thomas està d'acord que aquest tipus de comportament en línia dóna un mal nom al fandom i alguns fans poden ser poc raonables. Un fan va comentar una vegada un vídeo en directe on V (membre de BTS) estava enviant missatges de text a algú. El fan va fer una captura de pantalla del vídeo i va publicar en broma al compte d'Instagram que V li estava enviant missatges de text. L'administrador del compte va amenaçar immediatament amb bloquejar-la per dir que V enviava missatges de text a aquest usuari d'Instagram, tot i que estava clar que era una broma.
Thomas creu que el fandom reacciona d'aquestes maneres extremes, en part a causa de les lluites que va passar BTS per establir-se. No es mereixen l'odi que reben. BTS ho dedica tot als fans i els fans justifiquen el seu comportament dient que estan defensant les persones que estimen, cuiden i respecten.
Inevitabilitat del reclutament militar
Per a alguns fans de BTS, la possibilitat que el grup s'hagi d'inscriure al servei militar obligatori de Corea del Sud és un tema difícil de debat. D'acord amb les lleis de Corea del Sud, tots els homes aptes han d'inscriure's al servei militar obligatori abans dels 28 anys. Durant els darrers anys, els aficionats han demanat que es doni al grup un tracte especial que els permeti evitar la inscripció en aquest servei obligatori, per les aportacions i èxits del grup en la música. El novembre de l'any passat, però, el govern de Corea del Sud va anunciar que el grup s'hauria d'inscriure segons sigui necessari. En el cas de BTS, personalment m'agradaria poder permetre exempcions per a ells en determinades condicions, va dir el ministre de Cultura de Corea del Sud Park Yang-woo.
Molts investigadors i escriptors de K-pop a llarg termini creuen que el reclutament militar no tindrà cap efecte important en la popularitat internacional del grup. Però, segons alguns, és impossible que un descans de dos anys no tingui impacte. Crec que tindrà un efecte atenuador perquè no es poden atreure nous fans i alguns fans actuals perdran la passió, però estic igualment segur que el servei militar no podrà matar el moviment BTS, diu Saeji.
Les celebritats de la indústria de l'entreteniment coreana són examinades per cada acció, el seu aspecte i la seva conducta en públic i privat. Estic bastant segur que algú com RM descobrirà com relacionar el servei militar amb els aficionats d'una manera que els permeti veure els paral·lelismes amb les seves pròpies vides, com també han de posar les seves vides en suspens per fer-se càrrec de les responsabilitats amb els altres. , o preocupacions pràctiques. La relació amb gent d'arreu del món i la traducció d'aquests sentiments a la seva música ha estat una de les moltes raons dels molts èxits de BTS.
Estic segur que els membres tenen les seves pròpies lluites. Estic segur que això passa. Però (els membres) parlen el mateix idioma, diu Kim Nam-joon, i atribueix aquesta comprensió entre els membres com un factor que els ha ajudat a arribar fins aquí, a la sèrie documental del grup, Break The Silence: Speak Yourself.
'Trenqueu el silenci'
En un episodi d'aquesta sèrie documental, que ofereix una mirada entre bastidors del grup en el punt àlgid de la seva carrera, girant pel món, filmat l'abril de l'any passat, es veu a Jimin, de 24 anys, el vocalista principal del grup preparant-se. per a un concert a Los Angeles. Estic nerviós? Estic més ansiós que nerviós, riu. Hem de fer una bona feina però no hem tingut gaire temps per assajar. Estic una mica preocupat, diu al documental.
Tommy Lee patrimoni net
Just abans que els membres surtin a l'escenari de Los Angeles, es poden escoltar els crits dels fans entre bastidors, sorprenent als membres de BTS malgrat els anys d'èxit que han vist. És aquesta serietat i humilitat que els fans i els investigadors del K-pop diuen que fa estimar el grup als seus fans d'arreu del món.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
