Explicació: Per què la decisió de Lego d'eliminar el biaix de gènere de les joguines dels nens és significativa

Moltes feministes, educadores i pares han objectat que les joguines de Lego van entrar en el domini masclista de la rosada i van promoure alguns dels pitjors estereotips de gènere conservadors.

Visitants a l'estand de Lego durant la Comic-Con International a San Diego, 21 de juliol de 2017. (Donald Miralle/The New York Times, arxiu)

El fabricant de joguines Lego ha anunciat que treballarà per eliminar els biaixos de gènere dels seus productes i garantir que les ambicions creatives dels nens no es vegin limitades per estereotips.

john franco patrimoni net

L'anunci de Lego es va produir després que una enquesta trobés com els biaixos de gènere s'estaven reforçant mitjançant el joc creatiu dels nens. Després de l'estudi, el fabricant danès de joguines va declarar que es comprometia a fer que els seus productes siguin més inclusius.

L'anunci té importància perquè Lego ha estat en el passat acusat de promoure representacions estereotipades de la feminitat a través de la seva línia de productes.

Quines són les principals conclusions de l'enquesta?

La investigació, encarregada pel Grup Lego i realitzada per l'Institut Geena Davis, va enquestar prop de 7.000 pares i nens d'entre 6 i 14 anys a la Xina, la República Txeca, el Japó, Polònia, Rússia, el Regne Unit i els Estats Units.

Una de les conclusions clau de l'estudi va ser que les noies estan preparades per al món, però la societat no està del tot preparada per donar suport al seu creixement mitjançant el joc.

Les conclusions de l'enquesta, tal com va revelar Lego, afirmen: Les noies se senten menys restringides i són menys favorables als biaixos de gènere típics que els nois quan es tracta del joc creatiu (el 74% dels nens enfront del 62% de les noies creuen que algunes activitats són només estan pensats per a les noies, mentre que d'altres estan pensats per als nois), i estan més oberts a diferents tipus de joc creatiu en comparació amb el que solen fomentar els seus pares i la societat. Per exemple, el 82% de les noies creu que està bé que les noies juguin a futbol i que els nois practiquin ballet, en comparació amb només el 71% dels nois. No obstant això, malgrat el progrés aconseguit en les noies que s'eliminen els prejudicis a una edat primerenca, les actituds generals al voltant del joc i les carreres creatives segueixen sent desiguals i restrictives...

A més, afegeix que els pares que van respondre l'enquesta van imaginar un home per a la majoria de professions creatives. Són gairebé sis vegades més propensos a pensar en científics i atletes que en homes que en dones (85% enfront del 15%) i més de vuit vegades més propensos a pensar en els enginyers com en homes que en dones (89% enfront de l'11%). Els nens enquestats en aquesta investigació comparteixen aquestes mateixes impressions, tret que les noies són molt més propenses que els nois a considerar que una gamma més àmplia de professions són tant per a dones com per a homes, afirma.

L'estudi també va trobar que els pares van animar els seus fills a activitats físiques i STEM mentre que a les filles se'ls oferia ballar, disfressar-se o cuinar.

Els pares estan més preocupats perquè els seus fills siguin burlats que les seves filles per jugar amb joguines associades a l'altre gènere, va dir a The Guardian Madeline Di Nonno, directora executiva de l'Institut Geena Davis de gènere als mitjans.

Va afegir, però també és que els comportaments associats als homes es valoren més a la societat. Fins que les societats no reconeguin que els comportaments i les activitats habitualment associats a les dones són tan valuosos o importants, pares i fills intentaran acceptar-los.

Per què es van presentar denúncies de prejudici de gènere contra Lego?

L'any 2012, Lego va crear Lego Friends, una gamma de productes adreçats a les noies, que va ser molt criticada per promoure els estereotips de gènere.

Dos anys més tard, una carta escrita per Charlotte Benjamin, una nena que en aquell moment tenia set anys, sobre la manca de personatges femenins forts a la sèrie, es va fer viral. M'encanten els Legos, va escriure, però no m'agrada que hi hagi més nois de Lego i gairebé no hi ha noies de Lego... Tot el que feien les noies era seure a casa, anar a la platja i comprar, i no tenien feina sinó els nois anaven a aventures, treballaven, salvaven gent i tenien feina, fins i tot nedaven amb taurons.

La Charlotte de 7 anys escriu una carta adorable i forta a LEGO sobre la manca d'aventures per a les noies. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

— SocImages (@SocImages) 28 de gener de 2014

Lego Friends s'havia publicat com una forma de correcció del curs després que una enquesta realitzada per la companyia hagués trobat que el 90 per cent dels consumidors de Lego el 2011 eren nois. Després dels cubells de maons neutres de gènere de Lego, la companyia s'havia centrat en aquell moment en conjunts de franquícia basats en propietats com Star Wars i The Avengers.

En el transcurs de la seva enquesta aleshores, Lego va assignar una tasca senzilla a grups de nens i nenes: se'ls va demanar que construïssin un castell de Lego. Els nois de seguida van agafar les figures i els cavalls i les catapultes i van començar a lluitar. Totes [les noies] van mirar al seu voltant dins del castell i van dir: 'Bé, no hi ha res a dins'. Aquesta idea d'interior versus exterior en l'orientació de com jugarien després amb el que van construir va ser realment interessant... Vam sentir a les noies aclaparadores que deien que preferim construir entorns que estructures individuals. En realitat només buscaven molts més detalls del que estàvem oferint, va dir el portaveu de Lego Michael McNally a The Atlantic.

Llavors, la companyia va llançar Lego Friends, una nova línia de productes dissenyats per a noies. Entre els conjunts de construcció d'aquesta sèrie hi havia la casa d'una estrella del pop, una limusina, un estudi de televisió, un estudi de gravació, un vestidor i un autobús turístic, una cafeteria de magdalenes, una casa d'arbre gegant, un supermercat i una perruqueria.

Tot i que els productes van sortir bé comercialment, la reacció va ser potent. Milers de persones van signar una petició queixant-se dels estereotips de gènere en els productes. Lego Friends va ser nominat per la Campanya per a una infància sense comercials, un grup de defensa, per al premi TOADY (Joguines oprimidores i destructives per a nens petits). El grup, en la seva descripció per a Lego Friends, va declarar: Presentant LEGO Friends, només per a noies i tan ple d'estereotips condescendents que fins i tot faria rubor a Barbie. Adéu quadrat, figures andrògines; hola, corbes i pestanyes! I a la botiga de bellesa LEGO Friends Butterfly, la teva petita princesa no haurà de preocupar-se amb el seu bonic cap per coses desagradables de nens com la construcció.

Lego també ha estat acusat de promoure estereotips de gènere normatius i problemàtics sobre les nocions de bellesa. Sharon Holbrook, escrivint per The New York Times, va declarar com el seu fill de set anys volia saber si tenia una cara ovalada després de llegir un número de la revista Lego Club. Ella té 7 anys, va escriure Holbrook. La meva nena, la forma de la seva cara i si el seu tall de cabell és afavoridor no són cap preocupació de Lego. Ni tan sols va ser la seva preocupació fins que una revista de joguines li va dir que comencés a preocupar-se per això.

quina altura té kristen wiig

Els crítics han criticat a Lego Friends per utilitzar colors tradicionals com el violeta i el rosa per als seus productes i promoure estàndards físics arbitraris, com ara les cintures esveltes i els ulls desproporcionadament grans a les minifigures femenines.

Fins a quin punt els estereotips de gènere a les joguines poden ser perjudicials per als nens?

Moltes feministes, educadores i pares han objectat que les joguines de Lego van entrar en el domini masclista de la rosada i van promoure alguns dels pitjors estereotips de gènere conservadors.

Un article de 2017 d'un equip d'investigadors liderat per Rebecca Gutwald, que treballa a l'Escola de Filosofia de Munic, destaca per què Lego Friends és problemàtic. El document afirma que les activitats de The Friends incloïen ocupacions femenines clixed... Tot i que no hi ha res dolent amb aquestes activitats com a tal, el problema amb Friends és que sembla que es presenten com les úniques opcions per a les noies en això. Món LEGO i al món en general. Això queda clar quan es comparen els conjunts d'Amics amb els conjunts que es comercialitzen habitualment per a nois. Com va observar Charlotte, els nois obtenen una gamma molt més àmplia de personatges en temes com Pirates, l'Institut de Recerca. Speed ​​Champions, o Knights.

A partir del treball de la filòsofa feminista Mary Wollstonecraft, els investigadors van subratllar el fet que no tota discriminació pren la forma d'opressió explícita, i els productes de Lego són un bon exemple de com les narratives de gènere opressives poden funcionar d'una manera molt més insidiosa i disfressada que sempre. sent descaradament evident.

Els estudis feministes han assenyalat durant molt de temps com les idees sobre el gènere són més culturals que naturals: els rols de gènere problemàtics es poden consolidar en els nens mitjançant objectes culturals i activitats de criança. A la seva obra fonamental El segon sexe, la filòsofa feminista Simone de Beauvoir va escriure: Un no neix, sinó que es converteix en dona... la representació del món, com el món mateix, és obra dels homes; ho descriuen des del seu propi punt de vista, que confonen amb la veritat absoluta.

L'any passat, un estudi realitzat per la Societat Fawcett va trobar que els estereotips de gènere nocius han alimentat la crisi de salut mental entre la generació més jove al Regne Unit, i és a l'arrel dels problemes amb la imatge corporal i els trastorns alimentaris, també registren taxes de suïcidi masculins. com a violència contra les dones i les nenes.

La comissió va demanar al govern que prengui mesures per desafiar l'etiquetatge simplista de color rosa i blau i estructurar els currículums educatius que puguin qüestionar els estereotips de gènere.

Què està fent Lego ara per eliminar els biaixos de gènere dels seus productes?

L'Institut Geena Davis, que va dur a terme l'enquesta recent, ha estat auditant Lego i assessorant-lo sobre maneres d'abordar els prejudicis de gènere i els estereotips nocius.

La companyia ha afirmat que s'esforçarà per ser més inclusiva i garantir que les ambicions creatives dels nens, tant ara en el futur, no es vegin limitades pels estereotips de gènere.

En un comunicat al seu lloc web, Lego va dir: 'Sabem que hi ha feina per fer, per això a partir del 2021, treballarem estretament amb l'Institut Geena Davis sobre Gènere en els mitjans de comunicació i UNICEF per garantir que els productes i el màrqueting de LEGO siguin accessibles per a tothom i gratuïts. de prejudicis de gènere i estereotips nocius.

Butlletí informatiu| Feu clic per rebre els millors explicadors del dia a la vostra safata d'entrada

Amb motiu del Dia Internacional de la Nena (11 d'octubre), Lego, a través de la seva campanya 'Ready for Girls', va fer una crida a pares i fills a defensar el joc inclusiu. La companyia va desenvolupar una guia divertida de 10 passos i va convidar els pares a compartir fotos de les creacions de Lego dels seus fills amb un teló de fons de RA predefinit amb les paraules 'Prepara el món per a mi'.

També va fer curtmetratges celebrant noies inspiradores i emprenedores dels Emirats Àrabs Units, Estats Units i Japó, cadascuna de les quals ja està reconstruint el món a través de la creativitat.

Segons la declaració al seu lloc web, Julia Goldin, directora de producte i màrqueting de The Lego Group, va dir: 'Els beneficis del joc creatiu, com ara la creació de confiança, creativitat i habilitats de comunicació, els senten tots els nens i, tanmateix, encara experimentem l'edat'. -antics estereotips que etiqueten les activitats com a adequades només per a un gènere específic. Al Grup Lego sabem que tenim un paper a jugar per fer-ho bé, i aquesta campanya és una de les diverses iniciatives que estem posant en marxa per conscienciar sobre el problema i garantir que el joc de Lego sigui el més inclusiu possible. Tots els nens han de poder assolir el seu veritable potencial creatiu.

josh mccown bio

Comparteix Amb Els Teus Amics: