Explicació: Per què Facebook va publicar anuncis per denunciar la nova política anti-seguiment d'Apple

Aquesta no és la primera vegada que Apple i Facebook s'enfronten pel tema de la privadesa. El CEO d'Apple, Tim Cook, ha estat en el passat crític amb el model de negoci de Facebook.

FITXER: aquesta combinació de fotos d'arxiu mostra els logotips d'Apple i Facebook. Facebook torna a tirar endavant les noves regles de privadesa d'Apple per als seus dispositius mòbils (AP Photo/File)

La nova política de privadesa d'Apple pel que fa al seguiment del comportament de l'usuari per part de les aplicacions fa que Facebook engresqui. Aquesta setmana la xarxa social va publicar dos anuncis de pàgina sencera a diaris nord-americans com el Washington Post, The New York Times i Wall Street Journal dient que la política perjudicarà les 'petites empreses' a tot arreu.

Aquesta no és la primera vegada que Apple i Facebook s'enfronten pel tema de la privadesa. El CEO d'Apple, Tim Cook, ha estat en el passat crític amb el model de negoci de Facebook. Zuckerberg va acusar recentment el fabricant d'iPhone de tenir un control estrangulador com a porter del que passa als telèfons i d'ofegar la innovació. Us expliquem en què consisteix aquesta última lluita.

Aleshores, quin és el canvi a la política de privadesa d'Apple?

Apple està afegint més transparència a iOS 14. D'una banda, l'App Store d'Apple ara requereix 'etiquetes de nutrició de privadesa' autodeclarades o petits fragments que mostrin les dades que recullen les aplicacions. Més important encara, Apple està reprimint les aplicacions que segueixen el comportament dels usuaris fora de les seves aplicacions. Aquest comportament de seguiment és crucial per a aplicacions com Facebook, que tenen el seu model de negoci basat en poder orientar anuncis a partir d'aquestes dades.

El nou marc d'AppTrackingTransparency d'Apple significa que un usuari ha de concedir un permís explícit abans que una aplicació pugui fer-ne un seguiment o accedir a l'identificador de publicitat del seu dispositiu. L'identificador de publicitat de cada dispositiu és un identificador únic per publicar anuncis orientats i registra quins llocs visiteu, els vostres interessos, on compres, on voleu comprar, etc. La nova política podria significar que Facebook ja no podria accedir-hi si els usuaris decideixen bloquejar-la.

Aquesta foto d'arxiu del 19 de març de 2018 mostra l'aplicació App Store d'Apple a Baltimore. El nou marc d'AppTrackingTransparency d'Apple significa que un usuari ha de concedir un permís explícit abans que una aplicació pugui fer-ne un seguiment o accedir a l'identificador de publicitat del seu dispositiu. (AP)

Segons la pàgina de descripció d'Apple per a desenvolupadors, el seguiment, tal com el defineixen, significa l'acte d'enllaçar les dades d'usuari o dispositiu recopilades de la vostra aplicació amb dades d'usuari o dispositiu recopilades d'aplicacions, llocs web o propietats fora de línia d'altres empreses amb finalitats publicitàries o de mesura de publicitat dirigides. . El seguiment també es refereix a compartir dades d'usuari o dispositiu amb intermediaris de dades.

Una aplicació que mostra anuncis basats en dades d'usuari recollides d'aplicacions i llocs web propietat d'altres empreses, segons Apple, és un exemple de seguiment. Per exemple, quan visiteu Amazon i cerqueu una cadira, però no la compreu i més tard veieu un anunci de la mateixa cadira a Facebook, aquest és un exemple de com funciona el seguiment. Compartir dades d'ubicació del dispositiu o llistes de correu electrònic amb un agent de dades, compartir llistes de correus electrònics, identificadors publicitaris o altres identificadors amb xarxes publicitàries de tercers, es consideren de la mateixa manera.

Per què Facebook no està content?

La nova política d'Apple podria suposar problemes importants per a Facebook, que es basa en vendre anuncis orientats per impulsar els seus models de negoci. En el seu anunci al diari de pàgina sencera, Facebook argumenta que sense anuncis personalitzats les petites empreses patiran. Segons un nou estudi de Deloitte, el quaranta-quatre per cent de les petites i mitjanes empreses van iniciar o augmentar l'ús d'anuncis personalitzats a les xarxes socials durant la pandèmia. Sense anuncis personalitzats, les dades de Facebook mostren que l'anunciant mitjà de petites empreses veurà una retallada de més del 60% en les seves vendes per cada dòlar que gasta.

En aquesta combinació de fotos d'arxiu, el CEO d'Apple, Tim Cook, parla al nou campus d'Apple el 12 de setembre de 2017, a Cupertino, Califòrnia, a l'esquerra, i el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, parla a la Conferència de Desenvolupadors de Facebook F8 el 12 d'abril de 2016. a San Francisco, a la dreta.

Segons Facebook, tot i que es veurà afectat pel canvi, les petites empreses es veuran 'devastades'. L'anunci assenyala que més de 10 milions d'empreses utilitzen les nostres eines de publicitat cada mes per trobar nous clients, contractar empleats i relacionar-se amb les seves comunitats. Molts membres de la comunitat de petites empreses han compartit preocupacions sobre l'actualització forçada del programari d'Apple, que limitarà la capacitat de les empreses per publicar anuncis personalitzats i arribar als seus clients de manera eficaç.

Quina ha estat la resposta d'Apple?

El CEO d'Apple, Tim Cook, va tuitejar dient: Creiem que els usuaris haurien de triar les dades que s'estan recopilant sobre ells i com s'utilitzen. Facebook pot seguir fent un seguiment dels usuaris a través d'aplicacions i llocs web com abans, la transparència de seguiment d'aplicacions a iOS 14 només requerirà que primer us demanin el vostre permís.

Creiem que els usuaris haurien de triar les dades que s'estan recopilant sobre ells i com s'utilitzen. Facebook pot seguir fent un seguiment dels usuaris a través d'aplicacions i llocs web com abans, la transparència de seguiment d'aplicacions a iOS 14 només requerirà que primer us demanin el vostre permís. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

— Tim Cook (@tim_cook) 17 de desembre de 2020

El tuit tenia una captura de pantalla d'iOS que mostrava un missatge demanant als usuaris si voldrien continuar deixant que Facebook fes un seguiment de la seva activitat fora de l'aplicació. Hi ha dues opcions: Demanar que l'aplicació no faci el seguiment, Permetre. La captura de pantalla de Cook també mostra que Facebook pot mostrar informació preguntant per què els usuaris haurien de continuar permetent el seguiment.

En un comunicat, Apple va dir que creu que es tracta d'una simple qüestió de defensar els nostres usuaris. Els usuaris haurien de saber quan es recullen i comparteixen les seves dades entre altres aplicacions i llocs web, i haurien de tenir l'opció de permetre-ho o no. La transparència de seguiment d'aplicacions a iOS 14 no requereix que Facebook canviï el seu enfocament per fer el seguiment dels usuaris i crear publicitat dirigida, simplement requereix que donin a triar als usuaris. Segueix l'Express Explained a Telegram

Per què WhatsApp no ​​estava content amb les etiquetes nutricionals d'Apple?

WhatsApp va afirmar que la nova política d'Apple sobre les etiquetes nutricionals de privadesa es va implementar de manera desigual, atès que el propi iMessage d'Apple està carregat prèviament als iPhones i tècnicament estaria exempt d'aquestes etiquetes.

En un comunicat a indianexpress.com , havia dit un portaveu de WhatsApp, tot i que oferir a la gent informació fàcil de llegir és un bon començament, creiem que és important que la gent pugui comparar aquestes etiquetes de nutrició de privadesa d'aplicacions que baixen amb aplicacions que vénen preinstal·lades, com iMessage.

pare dave dona

La declaració afegeix que la plantilla d'Apple no aclareix la durada que poden arribar les aplicacions per protegir la informació sensible. Tot i que WhatsApp no ​​pot veure els missatges de la gent ni la ubicació precisa, estem bloquejats amb les mateixes etiquetes àmplies amb les aplicacions que sí. Creiem que les etiquetes haurien de ser coherents entre les aplicacions primeres i les de trenta, així com reflectir les mesures contundents que les aplicacions poden prendre per protegir la informació privada de les persones.

Una publicació al blog de WhatsApp va enumerar totes les dades que recopila i va afegir que fa tot el possible per construir WhatsApp d'una manera que protegeixi la privadesa dels nostres usuaris i que en tinguin constància a l'inici de cada conversa.

Apple va aclarir més tard que totes les aplicacions, inclosa la seva, hauran de mostrar les etiquetes. Tanmateix, és probable que els usuaris no vegin el mateix per a les aplicacions carregades prèviament com iMessage, ja que no cal que es descarreguin des de l'App Store.

Comparteix Amb Els Teus Amics: