Explicació: Per què Facebook creu que la funció iOS14 d'Apple afectarà el seu model de negoci?

L'última versió del sistema operatiu d'iPhone d'Apple té una característica que podria danyar el model de negoci de Facebook, almenys entre aquells que utilitzen dispositius iOS.

La icona de l'aplicació de Facebook en un iPhone. (Foto AP: Karly Domb Sadof, fitxer)

Facebook està molest amb Apple. Per ser precisos, Facebook està molest amb l'actualització del programari iOS 14 d'Apple que començarà a desplegar-se als usuaris de tot el món d'aquí a un parell de mesos. L'última versió del sistema operatiu d'iPhone d'Apple té una característica podria danyar potencialment el model de negoci de la xarxa social, almenys entre els que utilitzen dispositius iOS. Un cop a la darrera versió del programari, Apple donarà als usuaris la possibilitat de decidir si es poden fer un seguiment a través de les aplicacions mitjançant un identificador únic.

A la WWDC, la conferència anual de desenvolupadors d'Apple, la companyia va anunciar que amb iOS 14, els usuaris obtindran una finestra emergent que els demanarà si volen ser rastrejats per una aplicació específica. Com que això també donarà als usuaris la llibertat de dir que no, reduirà la quantitat de dades que una aplicació com Facebook és capaç de recopilar sobre un usuari específic amb l'ajuda d'identificadors únics. Tot i que això ajudarà a preservar la privadesa del consumidor, per a aplicacions com Facebook reduirà l'eficàcia de les campanyes publicitàries a través de la seva xarxa d'audiències, ja que reduirà l'atribució que ajuda a identificar si un anunci ha tingut èxit en activar una instal·lació o un pagament d'aplicacions.

Què és IDFA?

IDFA o Identificador per a anunciants és l'identificador de dispositiu aleatori que Apple assigna a un iPhone a través de les aplicacions. Els anunciants com Facebook l'utilitzen per oferir i fer un seguiment de la publicitat personalitzada. Per exemple, si a algú se li mostra un anunci per baixar un joc a Facebook, aquest número ajuda a autenticar-se si finalment el mateix dispositiu va acabar baixant l'aplicació. Tanmateix, Apple ho fa sense identificar el propi usuari. També s'utilitza per fer un seguiment de l'eficàcia de les campanyes de publicitat per a mòbils.

Google utilitza una tecnologia similar anomenada Google Play Services ID per a Android (GPS ADID) i fins i tot ofereix als usuaris la possibilitat de restablir-ho des de la seva configuració i fins i tot ofereix una desactivació. Tanmateix, les opcions no s'ofereixen a l'usuari com Apple vol. La por és que si se'ls dóna una opció, la majoria dels usuaris diguin que no al seguiment.

No et perdis Explained | La producció local farà que els iPhones d'Apple siguin més barats?

Què és el gallo de Facebook?

En una publicació de bloc, Facebook va dir que estava abordant els canvis provocats per la funció iOS 14. Per als desenvolupadors i editors que utilitzen Audience Network, la nostra capacitat d'oferir anuncis orientats a iOS 14 serà limitada, va dir, i va afegir que això significarà que alguns usuaris d'iOS no veuran cap anunci d'Audience Network mentre que altres en veuran menys rellevants. Va advertir que això reduirà els ingressos per als desenvolupadors d'aplicacions i els editors de les xarxes publicitàries dels dispositius iOS.

quin és el patrimoni net de kevin durant

Facebook va afirmar una caiguda dels ingressos del 50 per cent quan es va eliminar la personalització de les campanyes d'instal·lació d'anuncis d'aplicacions mòbils durant les proves i va advertir d'un impacte fins i tot greu en escenaris de la vida real.

Explicació expressaara està en marxaTelegrama. Feu clic aquí per unir-te al nostre canal (@ieexplained) i mantenir-se al dia amb les últimes novetats

Per què és important el moviment d'Apple?

Tot i que iOS és al voltant del 25 per cent del mercat mòbil mundial, mentre que Android domina gairebé tot el pastís restant, és un sistema operatiu més monetitzable, ja que els usuaris d'iPhone són generalment de millors estrats econòmics. Per tant, qualsevol canvi en la política d'anuncis o la monetització a iOS té un impacte desproporcionat en les empreses d'anuncis i desenvolupadors d'arreu del món. Per exemple, una campanya d'instal·lació d'aplicacions a Android pot generar molts més usuaris que iOS, però la campanya d'aquest últim donarà més usuaris potencials que paguen.

Què significa això per als usuaris?

Molts experts han estat elogiant la mesura d'Apple com una que ofereix als usuaris l'opció i el control. Els anuncis més rellevants no són tant un requisit de l'usuari com un requisit de l'anunciant. I molts usuaris troben alguns dels anuncis tan intrusius, ja que suggereixen que l'anunciant sap què ha estat fent l'usuari fins al moment en què es publica l''anunci rellevant'.

Tanmateix, tot i que hi haurà un impacte en la rellevància dels anuncis durant algun temps, les noves tecnologies podrien ajudar a jugadors com Facebook a seguir i orientar els usuaris de manera eficaç. Hi ha startups que afirmen haver tingut cert èxit en l'espai de la identificació universal d'usuaris que funcionarà amb sistemes operatius i dispositius.

kevin Durant jet privat

Comparteix Amb Els Teus Amics: