Explicació: per què Apple llança nous iPhones cada any, ple d'un cicle de bombo

L'iPhone segueix sent molt car per a l'usuari mitjà indi. Però Apple guanyarà encara que aconsegueixi convertir-se en el jugador dominant en el segment de luxe, que ara li queden molt pocs fabricants de telèfons intel·ligents.

Jony Ive, l'antic cap de disseny d'Apple, al Steve Jobs Theatre dimarts. (Foto exprés de Nandagopal Rajan)

A l'Apple Park Campus aquí a Califòrnia, a l'esdeveniment anual de mitjans tecnològics més popular del món, Apple el dimarts va anunciar tres nous iPhones , un nou Apple Watch i un nou iPad. No hi va haver grans sorpreses, tot i que el preu una mica més baix del model base de l'iPhone 11 i les agressives taxes de subscripció mensual dels nous serveis Arcade i Apple TV+ van rebre alguns aplaudiments.

Per què Apple llança nous telèfons cada any al setembre?

Apple és diferent d'altres fabricants de telèfons intel·ligents: té, almenys a països com els Estats Units i Austràlia, una base captiva d'usuaris que en realitat no destinen molts diners per comprar un iPhone nou; més aviat, ho paguen com a part de la seva factura telefònica mensual. És gairebé com un servei de subscripció: cada vegada que reben un iPhone nou, la seva factura mensual augmenta uns quants dòlars. Aquests usuaris, el nombre dels quals és substancial, acaben actualitzant-se periòdicament a dispositius més nous, assegurant així a Apple un cert volum de vendes cada trimestre.

Però per persuadir aquests usuaris d'actualitzar-se, Apple ha de presentar nous telèfons cada any, per a tot tipus de pressupostos i usuaris. Així, aquest any, l'iPhone 11 és el telèfon econòmic, mentre que l'iPhone 11 Pro i l'iPhone 11 Pro Max són els premium.

Però, què explica l'enorme bombo abans dels esdeveniments d'Apple?

L'iPhone és el telèfon intel·ligent original: Steve Jobs va crear pràcticament aquest segment quan va anunciar el primer iPhone l'any 2007. Des de llavors, Apple ha marcat tendències per als telèfons intel·ligents. Al llarg dels anys, tota la indústria de la telefonia mòbil, i fins i tot els usuaris, han anat a mirar l'esdeveniment d'Apple esperant que s'introdueixin noves funcions.

Tanmateix, durant els darrers anys, els rivals han vençut a Apple almenys amb algunes funcions d'avantguarda. La lent ultra gran que té el nou iPhone, per exemple, és una cosa que Samsung, OnePlus i alguns altres tenen des de fa almenys un any. Però la majoria d'aquestes marques també intenten anticipar-se al que Apple llançarà, i sovint no ofereixen la mateixa experiència que Apple pel que fa a la sincronització del maquinari i el programari.

El cicle de bombo sol ajudar a Apple a provocar la por de perdre's, almenys entre la seva base d'usuaris fidels, i a aconseguir moltes actualitzacions, encara que no es basen en les necessitats dels usuaris.

zsa zsa gabor kids

Llavors, cada telèfon nou és realment millor que l'anterior?

Si ho són. El que és més difícil de dir, tant per a Apple com per a tots els telèfons intel·ligents, és exactament quant millor. La tecnologia i la innovació han assolit el màxim en els telèfons intel·ligents i és molt més difícil oferir una funció nova que canviï realment l'experiència de l'usuari. Apple, per exemple, parla de la seva millor experiència de càmera impulsada pel seu processador A13 més potent, però això és tot aquest any.

Apple iPhone 11 Pro és per a la fotografia professional. (Foto exprés: Nandagopal Rajan)

Per a molts usuaris, aquestes anomenades actualitzacions incrementals han començat a ser menys interessants. Menys clients s'actualitzen, molts mantenen els seus telèfons durant més temps, afectant així els volums d'empreses com Apple. Caldrà veure, per exemple, si el xip A13 Bionic i el seu motor neuronal vinculat a les noves càmeres aconsegueixen realment generar una nova demanda.

L'any que ve, però, podria ser diferent. Les empreses intentaran aprofitar el desplegament de la xarxa 5G a les economies més grans. 5G és una tecnologia bàsica que es pot utilitzar per oferir experiències fonamentalment noves que van més enllà d'una actualització de velocitats.

Llegiu també: Què diferencia les càmeres de la sèrie iPhone 11 de la seva competència

Com està el mercat global dels telèfons intel·ligents ara mateix?

Durant els últims trimestres, ha estat plana en el millor dels casos. Segons la firma d'investigació Canalys, els enviaments per al segon trimestre del 2019 van caure un 2% interanual. Samsung i Huawei, que ocupen els dos primers llocs, van créixer en un sol dígits; Apple, en el tercer lloc, va veure com els seus números van caure un 13%. Apple esperarà recuperar-se al tercer trimestre, que, a causa dels nous llançaments, és tradicionalment el seu millor trimestre. Startups xineses com Xiaomi, Oppo i Vivo han estat dominant els mercats de telèfons econòmics.

Els assistents veuen l'iPhone 11 Pro Max d'Apple Inc. després d'un esdeveniment a Cupertino, Califòrnia, EUA, el dimarts 10 de setembre de 2019. (Bloomberg: David Paul Morris)

Quina importància té l'Índia per a Apple?

Durant els últims trimestres, Apple ha perdut el seu camí a la Xina, el seu mercat de major creixement. És per això que es centrarà en l'Índia, on ja fabrica iPhones. Impulsat per l'èxit de l'iPhone XR després d'una retallada de preus, Apple ha llançat el seu successor, l'iPhone 11, a 64.900 rupies, molt per sota del preu de llançament de 76.900 rupies de l'XR. També ha estat impulsant reemborsaments a través de socis bancaris, esquemes EMI i altres ofertes que fan que el telèfon sigui més barat.

Però tot i així, un iPhone segueix sent molt car per a l'usuari mitjà indi. Però Apple guanyarà encara que aconsegueixi convertir-se en el jugador dominant en el segment de luxe, que ara li queden molt pocs fabricants de telèfons intel·ligents.

Rajan és a Cupertino per invitació d'Apple.

Comparteix Amb Els Teus Amics: