Explicació: Per què els belgues protesten pel canvi de nom d'una galeta estimada - Gener 2023

En algun moment de la dècada de 1990, quan Lotus Bakeries va començar a estendre les seves oficines a nivell internacional, la galeta va començar a comercialitzar-se i vendre's com a 'Biscoff', un nom que es continua fent servir avui dia.

El bescuit en qüestió és el speculoos, que es pot anomenar un favorit nacional i omnipresent a les cafeteries i botigues de Bèlgica. (Twitter/@BiscoffCookies)

Bèlgica està lluitant contra les divisions polítiques domèstiques i un nombre creixent d'infeccions per coronavirus. El mes passat, les notícies van suggerir que el país havia reportat les taxes més altes de casos de Covid-19 a Europa. Enmig de tot, sembla que els belgues han trobat una causa per reunir-los, una en la qual estan d'acord: les galetes.



Què és aquesta galeta amb la qual s'estan concentrant els belgues?

El bescuit en qüestió és el speculoos, que es pot anomenar un favorit nacional i omnipresent a les cafeteries i botigues de Bèlgica. Tot i que es poden trobar variants d'espéculoos als Països Baixos i Alemanya, i el seu país d'origen és difícil de determinar, aquest condiment amb gingebre i canyella ha estat adoptat extraoficialment pels belgues com a seu.





No està clar quan es va crear la galeta speculoos per primera vegada, però un article d'Euronews rastreja els orígens de la galeta en la seva forma moderna fins a la dècada de 1870 a Hasselt, Bèlgica.

A Europa, els espéculoos fabricats per l'empresa belga de galetes Lotus Bakeries, de 88 anys, regnen, i és una de les marques de galetes especulos més reconegudes i populars. El que va començar com una petita empresa familiar l'any 1932 a Lembeke, Flandes Oriental, va créixer lentament fins a arribar a ser tan estimat que la seva popularitat s'ha estès a altres parts del món.



En algun moment de la dècada de 1990, quan Lotus Bakeries va començar a estendre les seves oficines internacionalment, la galeta va començar a comercialitzar-se i vendre's com 'Biscoff', un nom que es continua fent servir avui dia. Express Explained és ara a Telegram

Per què els belgues es van concentrar al voltant d'aquesta galeta?



Enmig del brot de coronavirus, el conseller delegat de Lotus Bakeries, Jan Boone, s'havia dirigit a l'edició de cap de setmana del diari empresarial De Tijd per anunciar que la companyia deixaria d'utilitzar el terme 'Speculoos' a les seves galetes fins i tot a Bèlgica i aniria amb 'Biscoff'. 'en canvi. L'empresa possiblement va subestimar la nostàlgia que suscita la galeta, ja que l'anunci va provocar que els seguidors de la galeta s'apropessin a les xarxes socials per expressar el seu malestar i demanessin un boicot a l'empresa.

La decisió de l'empresa de canviar el nom a l'envàs de la galeta per a Benelux i França sembla haver estat un intent de vendre un producte uniforme a tot el món amb una sola marca. Els experts en publicitat diuen que el nom de ‘Biscoff’ havia estat creat per a un mercat americà; el nom és un acrònim de 'galleta' i 'cafè'.



Per què la gent protesta?


salari de kim zolciak

A les publicacions a les xarxes socials, els belgues diuen que es neguen a acceptar l'americanització d'una galeta estimada, encara que tingui a veure amb l'envàs. El cap de Lotus Bakeries havia dit a De Tijd: El somni és convertir Biscoff en una marca global, una de les marques més grans del món. Si la galeta es diu Biscoff a tot el món, farem aquesta afirmació.



Per tant, tot i que els belgues de les regions flamenca i valona del país poden trobar-se dividits per les llengües que parlen, amb el francès i l'holandès que es parlen principalment a la regió flamenca i el francès i l'alemany es parlen principalment a la regió valona i les seves opinions polítiques, es troben units pel seu amor comú pels speculoos.

En protesta, la gent es va dirigir a les xarxes socials per expressar la seva decepció i contrarietat i #jesuisspeculoos o 'I am speculoos' en francès, va començar a ser tendència a les plataformes de xarxes socials.

Alguns superfans dels speculoos van començar a crear grups a les plataformes de xarxes socials per oferir un espai comú perquè els fans expressin col·lectivament les seves frustracions i decepcions amb l'empresa.

Què és el següent per a la galeta?

La companyia encara planeja seguir endavant amb el canvi al nom 'Biscoff', però potser adonant-se de la intensitat de les protestes contra el canvi de nom, segons Euronews, ara ha decidit afegir una línia a l'envàs que digui The Original Speculoos.

La notícia europea va indicar que la mesura probablement va ser un intent de màrqueting per distingir l'empresa de qualsevol altra que pugui aparèixer al mercat, atès que speculoos és un nom genèric per a un article al forn, molt semblant al nankhatai o al bescuit, i no es pot patentat.

Comparteix Amb Els Teus Amics: