Explicació: què està canviant a Google

Google ha dit que les seves eines publicitàries ja no seguiran els usuaris individuals a partir del 2022. Una ullada a com aquest esforç d'autoregulació s'alinea amb la visió dels fundadors de Google i com es compara amb l'enfocament d'altres gegants digitals.

L'últim anunci d'Alphabet Inc segueix la seva declaració del gener de 2020 que anunciava la intenció de posar fi a la compatibilitat amb les galetes de tercers a Chrome. (Foto: AP)

El model de negoci predominant per als motors de cerca comercials és la publicitat... Esperem que els motors de cerca finançats amb publicitat estiguin inherentment esbiaixats cap als anunciants i allunyats de les necessitats dels consumidors... A més, els ingressos publicitaris sovint proporcionen un incentiu per oferir resultats de cerca de mala qualitat...

Aquests són fragments de les notes al peu d'un document que els fundadors de Google Sergey Brin i Larry Page van escriure fa més de dues dècades. Els perills d'un model finançat per publicitat es detallen lúcidament en un apèndix amb el document de Brin i Page, 'L'anatomia d'un motor de cerca hipertextual a gran escala', escrit el 1998 quan tots dos estaven a la Universitat de Stanford.

Butlletí informatiu| Feu clic per rebre els millors explicadors del dia a la vostra safata d'entrada

Alphabet Inc anunci dimecres que les seves eines publicitàries ja no admetran el seguiment individual dels usuaris a través dels llocs web a partir del 2022, juntament amb la seva declaració de gener de 2020 que va anunciar la intenció de posar fi a la compatibilitat amb les galetes de tercers al seu navegador Chrome, marquen un mig pas en la direcció de l'anunci. -model aïllat per a motors de cerca que els fundadors de Google havien proposat al seu article.

La proposta de Google

Google ha dit que té previst eliminar les galetes de seguiment d'usuaris que, tot i que li permeten oferir anuncis personalitzats als usuaris, també ha provocat un fort rebuig per part dels activistes de la privadesa. Les galetes són fragments de codi que els llocs web envien al navegador d'un visitant i s'etiqueten a mesura que el visitant es mou a altres llocs web. Aleshores, aquestes galetes es poden aprofitar per orientar anuncis. Google ha dit que finalitzarà el suport per a les galetes a Chrome a principis del 2022 un cop esbringui com abordar les necessitats dels usuaris, editors i anunciants i tingui eines per mitigar les solucions alternatives. La companyia va dir dimecres en una publicació al bloc que només utilitzarà tecnologies de preservació de la privadesa que es basen en mètodes com l'anonimització o l'agregació de dades.

gabriele corcos dob

El gener de 2020, Google va dir que deixaria el suport per a galetes de tercers a Chrome. Una publicació al bloc de David Temkin, director de gestió de productes per a la privadesa i la confiança dels anuncis, va dir que Google havia rebut preguntes sobre si s'unirà a altres en la indústria de la tecnologia publicitària que planegen substituir les galetes de tercers per identificadors alternatius de nivell d'usuari.

Avui, fem explícit que, un cop eliminades les galetes de tercers, no crearem identificadors alternatius per fer un seguiment dels individus mentre naveguen per la web, ni els utilitzarem als nostres productes, va dir la publicació de Google. Per aconseguir-ho, Google va dir que ha llançat la seva iniciativa Privacy Sandbox per trobar una solució que protegeixi la privadesa dels usuaris i permeti que el contingut estigui disponible gratuïtament al web obert. Aquest enfocament amaga eficaçment els individus 'a la multitud' i utilitza el processament al dispositiu per mantenir privat l'historial web d'una persona al navegador, va explicar la gerent de producte de Google Chetna Bindra en presentar un sistema proposat anomenat Aprenentatge federat de cohorts. FLoC, segons Google, proposa una nova manera perquè les empreses arribin a la gent amb contingut i anuncis rellevants agrupant grans grups de persones amb interessos similars, en lloc de desplegar galetes que rastregen usuaris individuals.

El nou enfocament amaga eficaçment les persones entre la multitud i manté el seu historial web privat al navegador. En crear simulacions basades en els principis definits a la proposta FLoC de Chrome, els equips d'anuncis de Google afirmen haver provat aquesta alternativa de privadesa a les galetes de tercers. Les nostres proves de FLoC per arribar als públics de Google al mercat i afins mostren que els anunciants poden esperar veure almenys el 95% de les conversions per dòlar gastat en comparació amb la publicitat basada en galetes, va dir Google al seu bloc.

UNIR-SE ARA :L'Express Explained Telegram Channel

Publicitat digital

Tal com estan les coses, gairebé el 90% dels ingressos de Google es deriven de la publicitat. El mateix passa amb la majoria dels altres grans motors de cerca. N'hi ha alguns com ara DuckDuckGo, que funciona de la mateixa manera que Google combinant dades de fonts amb el seu propi rastrejador web per ordenar i mostrar els resultats. Però no emmagatzema adreces IP ni informació d'usuari i es descriu com l'empresa de privadesa d'Internet i, per tant, presenta a Google com una empresa de publicitat a Internet.

carlos slim house and cars

Curiosament, el document de 1998 de Brin i Page va il·lustrar específicament el conflicte a través d'un exemple, una cosa que és rellevant fins i tot ara. Per exemple, al nostre prototip de motor de cerca, un dels millors resultats per a telèfons mòbils és 'L'efecte de l'ús del telèfon mòbil sobre l'atenció del conductor', un estudi que explica amb gran detall les distraccions i els riscos associats a conversar amb un telèfon mòbil mentre condueix... És evident que un cercador que agafava diners per mostrar anuncis de telèfons mòbils tindria dificultats per justificar la pàgina que el nostre sistema retornava als seus anunciants pagadors. Amb aquest exemple en el focus, el document conclou que els motors de cerca finançats amb publicitat estaran inherentment esbiaixats cap als anunciants i allunyats de les necessitats dels consumidors. Tot això combina bé amb l'antic lema de Google: no siguis malvat; però les coses no han anat exactament segons els ideals propugnats pels seus fundadors.

Tot i que la Cerca de Google és un producte excel·lent des del punt de vista del consumidor i és gratuït en el punt d'ús, l'empresa recapta més de 100.000 milions de dòlars anuals de la publicitat basada en el seguiment d'usuaris basat en galetes, una cosa que s'ha produït per una quantitat creixent de falsificacions. d'activistes de privadesa i en jurisdiccions com la UE. El nou enfocament significa un canvi de camí que s'alinea àmpliament amb el que els fundadors havien defensat abans del llançament de Google. Aquest intent d'autoregulació arriba clarament en un moment en què Google i altres grans tecnològics estan sota el foc a totes les geografies. Però en una indústria on moltes empreses depenen del seguiment i l'orientació dels usuaris, s'espera que el moviment del líder del mercat de la publicitat digital pressioni altres actors.

Facebook sembla haver girat cap a l'altra direcció indicant que llança una nova campanya destinada a demostrar la necessitat de la publicitat personalitzada, enmig d'una batalla en curs amb Apple. Apple havia començat a implementar canvis de privadesa a iOS 14 que requeriran que els usuaris s'apuntin per permetre aquest tipus de seguiment, cosa que fa que Facebook vegi vermell. A principis d'aquest mes, Facebook va presentar una iniciativa, titulada 'Les bones idees mereixen ser trobades', que argumenta que els anuncis personalitzats ajuden els usuaris de Facebook a descobrir petites empreses, especialment durant la pandèmia. Totes les empreses comença amb una idea, i poder compartir aquesta idea mitjançant anuncis personalitzats és un canvi de joc per a les petites empreses, va dir Facebook en una publicació al bloc que anunciava el tema. Limitar l'ús d'anuncis personalitzats eliminaria un motor de creixement vital per a les empreses.

Grans diners

david ogden stiers nuvi

Sigui quin sigui el costat del debat sobre la privadesa, molts diners es dediquen als canvis en els formats de com es fa el seguiment dels consumidors. Google, Facebook i Amazon són les tres principals plataformes d'anuncis digitals a la majoria dels mercats, i les tres juntes capten entre el 50 i el 70% de tots els diners publicitaris digitals, segons dades d'agències com eMarketer i IAB. Els analistes de Morgan Stanley van dir a finals de l'any passat que creien que la publicitat en línia pot créixer un 20% el 2021, amb Facebook, Google i Pinterest liderant el paquet. També a l'Índia, Google va presentar una presentació al novembre que mostrava que els seus ingressos de l'Índia havien crescut un 35% fins a uns 5.594 milions de rupies el 2019-20, mentre que els ingressos de Facebook India van créixer un 43% interanual fins a uns 1.277,3 milions de rupies. any, segons les xifres estimades a partir de les seves declaracions reguladores que van ser compartides per la plataforma de dades de les empreses Tofler.

Comparteix Amb Els Teus Amics: