Explicació: l'impacte real de Facebook apagant les notícies a Austràlia

Facebook ha decidit ocultar el contingut de notícies de la seva plataforma de xarxes socials a Austràlia. Per què? Què significa això per als usuaris i editors, i per a la resta del món?

Facebook va dir que 'deixarà de permetre que els editors i la gent d'Austràlia comparteixin notícies locals i internacionals a Facebook i Instagram'. (Imatge AAP/Lukas Coch/via Reuters)

En un fort retrocés a les noves lleis de negociació dels mitjans d'Austràlia, Facebook ho ha decidit ocultar el contingut de les notícies de la seva plataforma de xarxes socials Down Under. En anomenar-la la seva última opció, Facebook va dir que deixarà de permetre que els editors i la gent d'Austràlia comparteixin notícies locals i internacionals a Facebook i Instagram.

Què significa això per als usuaris i els editors?

A tot el món, els editors han utilitzat Facebook com a mitjà per arribar a les audiències que l'utilitzen com a plataforma de consum de contingut, augmentant així el seu abast i els seus ingressos. Els usuaris també tornen a compartir molts continguts de notícies, augmentant la seva viralitat. Tot això es tradueix en milions de visites de llocs de notícies referits des de la línia de temps de Facebook.

Els editors també tenen acords comercials establerts amb Facebook per permetre que la xarxa social allotgi el seu contingut en forma d'articles instantanis que s'obren més ràpidament que les pàgines de l'editor.

Argumentant com funcionaran les noves lleis contra els editors, William Easton, director general de Facebook Austràlia i Nova Zelanda, va afirmar en una publicació al bloc: L'any passat, Facebook va generar aproximadament 5.100 milions de referències gratuïtes a editors australians per un valor estimat de 407 milions de dòlars australians.

Una revisió ràpida dels principals llocs de notícies australians com Sydney Morning Herald, News.com.au i The Australian al lloc d'anàlisi Similarweb va mostrar que tots obtenien entre el 7 i el 9% del seu trànsit de les xarxes socials, que normalment es dirigeix ​​principalment per Facebook. Amb el nou moviment de Facebook, la major part d'aquest trànsit i ingressos desapareixeran.

Quina és la llei de negociació dels mitjans d'Austràlia?

El nou codi de negociació dels mitjans d'Austràlia, presentat al parlament el desembre passat, exigeix ​​que les grans empreses tecnològiques com Google i Facebook subscriguin acords amb els mitjans de comunicació que resultin en un contracte comercial per mostrar el contingut d'aquest últim a les seves plataformes.

En aquests moments, a tot el món, els editors de notícies només obtenen una part dels ingressos publicitaris generats pel seu contingut, o els ingressos d'un acord com ara la generació d'articles instantanis. Tanmateix, aquests ingressos no són estables i depenen en gran mesura de l'algoritme de les dues plataformes, que segueixen canviant regularment, afectant la visibilitat i l'abast.

Curiosament, encara que igualment descontent amb el codi, Google ha signat un acord de 30 milions d'AUD a l'any amb Seven West Media per mostrar el seu contingut a les múltiples plataformes del cercador. Aquest va ser seguit per un altre acord amb Nine Entertainment Co. i, dimecres (17 de febrer), un acord de tres anys per a pagaments importants amb Rupert Murdoch's News Corp , propietari de The Australian, The Daily Telegraph i The Herald Sun.

Quin és el problema de Facebook amb el codi?

A la publicació del bloc, Easton va intentar subratllar que el codi no entén fonamentalment la relació entre la nostra plataforma i els editors que l'utilitzen per compartir contingut de notícies, sense deixar-lo més remei que deixar de permetre contingut de notícies als seus serveis.

kendall jenner patrimoni net

També va intentar distingir entre la relació de Facebook amb els editors i la de Google. La Cerca de Google està inextricablement entrellaçada amb les notícies i els editors no proporcionen voluntàriament el seu contingut. D'altra banda, els editors volen publicar notícies a Facebook, ja que els permet vendre més subscripcions, augmentar el seu públic i augmentar els ingressos publicitaris, va escriure Easton.

Això també va oferir un raonament per què Google està disposat a tenir un acord amb els editors, però no amb Facebook.

Com afecta l'acord a Facebook?

No gaire, com diu Facebook, les notícies representen menys del 4% del contingut que la gent veu al seu canal de notícies.

Al llarg dels anys, Facebook s'ha mostrat menys interessat en les notícies, ja que s'ha orientat cap a un contingut de vídeo més suau i atractiu que podria impulsar converses dins d'una xarxa.

A més, la seva experiència amb la manera com es van jugar els canals de notícies durant les eleccions presidencials dels Estats Units de 2016 ha fet que no es converteixi en una gran plataforma de notícies.

De fet, a finals de gener, el Regne Unit es va convertir en el primer país a separar-se Notícies de Facebook — el que anomena una destinació dins de l'aplicació de Facebook que inclou notícies de centenars de principals punts de venda nacionals, locals i d'estil de vida. Sembla una altra vegada que això és un esforç per treure encara més les notícies del canal i fer-les residir en una pestanya separada.

Facebook afirma que Austràlia era un dels mercats on s'havia de desplegar, però ara caldrà esperar fins que hi hagi més claredat sobre la llei.

UNIR-SE ARA :L'Express Explained Telegram Channel

Què significa això per a la resta del món?

Facebook i Google temen amb raó que l'acció a Austràlia pugui desencadenar lleis similars a tot el món. Google, per exemple, ja està signant acords amb editors de països com França. Això també podria accelerar els plans de Facebook per llançar Facebook News a altres geografies i, per tant, fer que l'entrada de notícies a les seves plataformes sigui més contractual.

Comparteix Amb Els Teus Amics: