Tendències en l'ús de les xarxes socials a l'Índia des del 2014: creixement entre plataformes, perfil d'usuari - Octubre 2022

A mesura que les empreses de xarxes socials s'enfronten a una intensa pressió del govern per complir amb les seves noves regles de TI o fer front a les conseqüències, una ullada a l'abast de les plataformes SM i el que hi ha en joc per a ells, els seus usuaris i el govern.

Facebook, que existeix a l'Índia des del 2006, és la segona plataforma de xarxes socials més utilitzada.

Des de les eleccions de Lok Sabha de 2014, quan les xarxes socials van fer el seu debut en la campanya electoral a l'Índia, Lokniti-CSDS ha estat fent preguntes sobre l'ús de diverses plataformes SM en totes les seves enquestes electorals. Ens han permès no només analitzar la influència de SM en les preferències de vot, sinó també fer un seguiment del creixement de les plataformes SM, la regularitat del seu ús i el perfil dels usuaris. Com que les empreses de SM s'enfronten a una intensa pressió del govern per complir amb les seves noves regles de TI o enfrontar-se a conseqüències, pot ser útil destacar alguns d'aquests resultats de l'enquesta per donar una idea de l'abast de les plataformes de SM i del que hi ha en joc per a ells, els seus usuaris. i el govern.



Butlletí informatiu| Feu clic per rebre els millors explicadors del dia a la vostra safata d'entrada

Ús i creixement, 2014-19

En el seu estudi electoral nacional de 2019, Lokniti va preguntar als ciutadans en edat de votar sobre la freqüència amb què utilitzaven cinc plataformes SM: Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram i YouTube. WhatsApp, que es va llançar l'any 2009 i que recentment ha portat el govern als tribunals queixant-se que les noves normes digitals infringeixen les seves proteccions de privadesa, va ser el més popular amb un 34% d'usuaris (usuaris habituals i rars junts) (taula 1).





El següent va ser Facebook, existent a l'Índia des del 2006, que és utilitzat per un 32%, seguit de prop per YouTube que va començar el 2005, amb un 31%. Instagram, que va arribar a l'escena el 2010, va ser utilitzat per un 15% d'adults, i Twitter, que funciona des del 2006, va ser el menys popular amb un 12% d'usuaris. És difícil dir per què Twitter ha tingut un rendiment baix, però una possible raó podria ser la seva naturalesa més textual i menys visual. Cal veure fins a quin punt la seva última funció de sala de xat d'àudio l'ajuda a créixer.

Curiosament, Twitter també es va quedar endarrerit en quant a la propensió dels seus usuaris a utilitzar-lo diàriament. Mentre que el 85% dels usuaris de WhatsApp, el 81% dels usuaris de YouTube, el 72% dels usuaris de Facebook i el 60% dels usuaris d'Instagram van dir que els feien servir diàriament, entre els usuaris de Twitter la xifra era molt inferior al 42%.




dan middleton patrimoni net

Taula 1

Pel que fa al creixement, es pot observar que la majoria de plataformes per a les quals es disposa de dades longitudinals han registrat augments impressionants entre el 2014 i el 2018, però que posteriorment han experimentat una desacceleració. L'ús de Facebook i Twitter, per exemple, va augmentar del 9% i el 2% el 2014 al 20% i el 5% el 2017 i més al 32% i al 14% al maig del 2018. No obstant això, entre el 2018 i el maig del 2019, l'ús de Facebook es va mantenir igual. segons les nostres dades, i l'ús de Twitter va experimentar un descens marginal. WhatsApp va mostrar una tendència similar entre el 2018 i el 2019, sense un gran creixement.

Ús actual



Per tant, aquesta desacceleració ha persistit des del 2019 o les plataformes han tornat a veure un bon augment d'ús? Tot i que no disposem de dades recents a nivell nacional per analitzar-ho, les dades de les nostres enquestes a cinc estats que han anat a votar els darrers sis mesos (Bihar, Assam, Bengala Occidental, Kerala i Tamil Nadu) ofereixen pistes sòlides. Aquests estats en conjunt són força representatius de la tendència nacional, ja que van generar un nombre molt similar d'ús de SM el 2019 a la resta de l'Índia (taula 1).

En analitzar el conjunt de dades de cinc estats, observem un fort renaixement del creixement de SM a través de plataformes. En els últims dos anys, l'ús de WhatsApp va augmentar del 31% als cinc estats al 41% ara, YouTube del 28 al 38, Facebook del 31 al 37, Instagram del 13 al 21 i Twitter del 12 al 17%. En particular, sembla que YouTube ha desplaçat Facebook pel que fa a l'ús. També trobem que Twitter és utilitzat amb més regularitat pels seus usuaris ara i que molts més adults utilitzen les cinc plataformes ara (14%) que el 2019 (9%). A més, la proporció de persones que no utilitzen cap plataforma ha disminuït del 65% al ​​55%.



Perfil d'usuari

Finalment, s'observa que la base d'usuaris de totes les plataformes SM té un perfil social molt similar. El seu ús és molt més gran entre els homes que les dones i entre els que tenen estudis universitaris, joves, de casta alta i d'entorns relativament més rics (taula 2).


això va tenir un home semi

Taula 2

Aquesta similitud pot ser en gran mesura una funció de la propietat del telèfon intel·ligent que, tal com va assenyalar en un article anterior d'aquesta sèrie de Manjesh Rana, també és més alta precisament entre aquestes categories.



Per tant, qualsevol repressió de les plataformes de SM per part del govern en el futur és probable que afecti més aquests grups socials relativament privilegiats, tot i que cal afegir que les nostres dades suggereixen que l'ús de SM també ha augmentat de manera bastant significativa des del 2019 entre les comunitats marginades: dalits, adivasis i musulmans, indicant una progressiva 'democratització' de l'espai SM.