Explicació: aquí és per què la marca premium OnePlus necessita un telèfon intel·ligent més barat

L'OnePlus Nord és almenys 15.000 rupies més barat que el telèfon més assequible de la sèrie OnePlus 8. El telèfon no té un processador de gamma alta, però ofereix des de quatre càmeres a la part posterior fins a compatibilitat 5G.

OnePlus Nord és un telèfon intel·ligent més assequible que arribarà poques setmanes després del llançament dels vaixells insígnia OnePlus 8 i OnePlus 8 Pro. (Foto exprés: Nandagopal Rajan)

Igual que amb les pel·lícules, la indústria dels telèfons intel·ligents també depèn molt del bombo abans del llançament per vendre un dispositiu nou. I fent bombo, hi ha molt poques empreses que ho fan tan bé com OnePlus. I estem enmig d'un altre cicle de bombo, aquesta vegada al voltant de l'OnePlus Nord.

Però aquest telèfon és diferent, prové de l'empresa que s'ha centrat durant els últims anys en el segment premium, venent principalment per sobre dels 400 dòlars a tots els mercats. Tant és així, que la startup de Shenzhen s'ha convertit en la principal marca premium de l'Índia durant els últims trimestres, venent més que Samsung i Apple, però a preus més baixos. Però el Nord no és un telèfon premium, tot i que el preu inicial de 24.999 rupies a l'Índia encara es pot considerar car.

Què és el OnePlus Nord?

L'OnePlus Nord és un telèfon intel·ligent més assequible que ve poques setmanes després del llançament dels vaixells insígnia OnePlus 8 i OnePlus 8 Pro. L'OnePlus Nord, però, és almenys 15.000 rupies més barat que el telèfon més assequible de la sèrie OnePlus 8. El telèfon no té un processador de gamma alta, però ofereix des de quatre càmeres a la part posterior fins a compatibilitat 5G.

Què ha provocat la necessitat d'un OnePlus Nord?

OnePlus va ser inicialment una marca de telèfons econòmics, que oferia un vaixell insígnia de pressupost per ser precisos. Però amb els anys, la companyia va augmentar el preu mitjà de venda dels seus nous telèfons i va acabar sent un jugador més premium, sense perdre la seva base d'usuaris. Tanmateix, no atén la seva base d'usuaris inicial que volia un telèfon fiable amb característiques principals a un preu molt raonable. Els usuaris de la franja de preus de 20.000 a 35.000 rupies en mercats com l'Índia també van baixar o pujar a la cadena de valor deixant un buit en aquest espai sense que cap marca ni producte clar emergés com a líder.

Ara, OnePlus sembla haver-se despertat amb el fet que una bona proposta de valor en aquest segment podria donar-li volum en mercats com l'Índia, on molts usuaris estan pujant a la cadena de valor amb cada cicle d'actualització. Tanmateix, la necessitat d'un telèfon més assequible també és un reconeixement de la pressió que senten les marques en el segment premium on els preus agressius d'Apple han començat a menjar-se els seus números durant l'últim any.

També a Explicat | Per què el programari espia i el programari stalker estan guanyant força sota la pandèmia

quant val Howard severa

Aquesta estratègia és exclusiva de OnePlus?

No. De fet, moltes marques, inclosa Samsung, s'han convertit en un 'buix insígnia de gamma mitjana' que ofereix les millors característiques de la seva classe a aquest preu específic. Apple va llançar l'iPhone XR com el seu dispositiu assequible per oferir una opció en aquesta gamma mitjana, utilitzada abans amb telèfons més antics. L'empresa ara té l'iPhone SE, que torna a mirar la mateixa gamma mitjana on un telèfon popular pot obtenir molts més números que qualsevol telèfon premium.

Amb Apple traslladant ara la producció del seu iPhone 11 també a l'Índia, s'espera que fins i tot el vaixell insígnia s'abaratirà. L'elasticitat del preu és menor a l'Índia a mesura que els preus augmenten i els compradors sovint estan disposats a estirar-se una mica més per tenir una marca amb aspiracions com Apple.

Totes les marques poden aprofitar aquest segment mitjà?

És difícil que una marca coneguda pels telèfons econòmics comenci a atreure els usuaris amb butxaques més profundes. I aquest ha estat el cas de Xiaomi, el líder indi del mercat de telèfons intel·ligents que encara lluita per vendre un telèfon amb un preu superior a les 20.000 rupies. D'altra banda, marques com Apple, Samsung i OnePlus poden generar valor per a l'usuari quan comencen a oferir telèfons més barats del que els compradors esperen que venguin.

Explicació expressaara està en marxaTelegrama. Feu clic aquí per unir-te al nostre canal (@ieexplained) i mantenir-se al dia amb les últimes novetats

Què passa amb el factor Xina?

OnePlus també és una marca amb orígens xinesos. Però veient la tracció inicial dels nous telèfons de la marca, és poc probable que el sentiment anti-Xina perjudiqui la marca ara. L'avantatge de la marca és el fet que no té un nom, logotip o connexió de marca xinès visible, tot i que les marques germanes Oppo i Vivo no han tingut tanta sort.

Per ser justos, totes aquestes marques tenen els seus telèfons muntats localment. Però lentament hi ha una demanda creixent al mercat indi de productes sense connexió xinesa i hi ha molt poques marques com Apple i Nokia que puguin treure'n profit. Aviat es va poder veure que marques índies com Micormax, que havien estat esborrades per marques xineses com Xiaomi, Oppo i Vivo, tornaven amb l'esperança de beneficiar-se de la nova dinàmica del mercat.

Mentrestant, les marques xineses dominants (quatre noms entre els cinc primers representen el 75 per cent dels telèfons intel·ligents venuts a l'Índia) tindran l'esperança que el comprador indi 'conscient del valor' no posi el nacionalisme per davant de les seves decisions de compra.

Llegeix el nostre OnePlus Nord Revisió

Comparteix Amb Els Teus Amics: